創(chuàng)建于公元1848年的中國(guó)民族品牌老鳳祥,將悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn),通過(guò)傳承與創(chuàng)新,在品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面不斷突破,已發(fā)展成為中國(guó)珠寶首飾業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。
老鳳祥銀樓城隍旗艦店夜景
老鳳祥品牌囊括了眾多*品牌和諸多國(guó)際品牌榮譽(yù),不僅曾獲“*”、“中國(guó)*”、“中國(guó)商業(yè)*”、“中國(guó)商業(yè)服務(wù)*”、“中華老字號(hào)”等稱號(hào),更被評(píng)為 “中國(guó)500*具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”以及 “*珠寶100強(qiáng)”。2008年,老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2012年,公司又獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng):再次入選“中國(guó)500*具價(jià)值品牌”榜, 并獲得“上海十大品牌”、“上海100強(qiáng)”企業(yè),“上海設(shè)計(jì)之都年度品牌大獎(jiǎng)”、“首屆中國(guó)黃金珠寶行業(yè)*具影響力零售品牌”、“*國(guó)珠寶飾品誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)服務(wù)十佳單位”以及“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽(yù)稱號(hào)。
老鳳祥長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)策略,以品牌為先導(dǎo),拓展*國(guó)市場(chǎng),完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著,*國(guó)的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元,*新品牌價(jià)值達(dá)116.72億元;老鳳祥遍及*國(guó)的連鎖銀樓達(dá)700多家、2300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn),市場(chǎng)覆蓋率達(dá)90%以上,在行業(yè)處于*地位。在此基礎(chǔ)上,老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開(kāi)設(shè)國(guó)外*家老鳳祥特許專賣店,并著手向港澳和歐美市場(chǎng)拓展。在營(yíng)銷策略上,堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路,進(jìn)行高端產(chǎn)品、開(kāi)通VIP等新的營(yíng)銷渠道,嘗試無(wú)店鋪營(yíng)銷的新模式。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,著手時(shí)尚類高端用品的延伸,不斷與國(guó)際接軌。
名品樓夜景外立面
老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾,向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過(guò)海“(八大類產(chǎn)品)到“十*十美”(象牙、旅游紀(jì)念品、工藝品等十大類產(chǎn)品)。如今,老鳳祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匯聚了行業(yè)內(nèi)*多的*、市級(jí)首飾大師,也形成了老中青梯隊(duì)化而且年青“新銳”設(shè)計(jì)師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室,珠寶首飾分公司,還有鉆石加工中心;既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠,又有企業(yè)營(yíng)銷專業(yè)公司,還有拍賣行,典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
老鳳祥也不是一出現(xiàn)就名滿天下的,下面我們來(lái)看看老鳳祥的發(fā)展之路
起步
1934年(民國(guó)23年)7月7日,從日本回國(guó)的吳羹梅等人在上海準(zhǔn)備用五萬(wàn)元的資本金開(kāi)辦一家鉛筆企業(yè)。1935年(民國(guó)24年)10月8日,“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)貨鉛筆廠股份有限公司”在斜徐路正式創(chuàng)立。1936年(民國(guó)25年),注冊(cè)了“鼎”牌(28768)和“飛機(jī)”牌(28787)商標(biāo)。1937年(民國(guó)26年),隨著“第二次中日戰(zhàn)爭(zhēng)”的爆發(fā),工廠被搬遷到了武漢,宜昌和重慶等地。1942年(民國(guó)31年),更名為了“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)鉛筆廠股份有限公司”(中鉛公司),到“第二次*大戰(zhàn)”結(jié)束時(shí)生產(chǎn)了約5141.4萬(wàn)支產(chǎn)品。為了順應(yīng)當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景,早期出廠的鉛筆筆身上還印有了“中國(guó)人用中國(guó)鉛筆”八個(gè)字。1946年,公司重新被搬回了上海,但是因?yàn)殡S后幾年嚴(yán)重的通貨膨脹使得業(yè)績(jī)逐漸下滑。
擴(kuò)張
1949年9月,幾套制造設(shè)備被送到了黑龍江省的“公私合營(yíng)哈爾濱企業(yè)公司”,合資成立了“公私合營(yíng)哈爾濱中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)鉛筆公司”。1950年7月,成為了“公私合營(yíng)”企業(yè)。1954年3月,推出了“中華牌”101繪圖鉛筆。1954年10月,重新改名為了“公私合營(yíng)中國(guó)鉛筆公司一廠”。1955年6月,改名為了“公私合營(yíng)中國(guó)鉛筆一廠”(中鉛一廠)。1956年1月,合并了“公私合營(yíng)中國(guó)鉛筆三廠”(原“長(zhǎng)城鉛筆廠”)與“五華五金文具制造廠”等公司。1958年,雖然開(kāi)始從日本和西德等地進(jìn)口了制造設(shè)備,但是在這段時(shí)期產(chǎn)品的質(zhì)量和業(yè)績(jī)都非太穩(wěn)定。1965年,工廠生產(chǎn)了超過(guò)3.23億支鉛筆。1966年,隨著“文化大革命”的開(kāi)始,其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)受到嚴(yán)重影響。1979年,“中鉛一廠”開(kāi)始了自己的重建過(guò)程。1984年,基本恢復(fù)了生產(chǎn)規(guī)模同時(shí)獲得了“年度局級(jí)文明單位”。1986年,為了適應(yīng)*新的市場(chǎng)氛圍開(kāi)展了業(yè)務(wù)變革。
1990年,老鳳祥成為了“國(guó)家一級(jí)企業(yè)”。1992年8月,在“國(guó)退民進(jìn)”的浪潮中開(kāi)始吸收外資成為了“中國(guó)*鉛筆股份有限公司”上市。1998年,“*鉛筆”收購(gòu)了“上海老鳳祥有限公司”超過(guò)一半的股權(quán),逐漸開(kāi)始進(jìn)入了金銀首飾領(lǐng)域[2]。2007年9月,“*鉛筆”在“上海證券交易所”的名字改為了“中國(guó)鉛筆”。2009年8月10日,又更名為了“老鳳祥”,而原來(lái)的“中鉛B股”成為了“老鳳祥B”,目前鉛筆與文具的銷售只占其年收入的百分之三。
#1樓