【導讀】國際珠寶網之珠寶社區：2014年，對于珠寶行業來說是轉折的一年，持續了30多年的高速增長，這一年在零售市場總體上突然沒有了增速。由于市場嚴重過剩、產業轉型升級乏力，珠寶企業生存上出現了從未有過的煎熬。

 

 

 　　2015年已近過半，年后爆出了鼓樓珠寶城遲遲開不了業的消息。4月底天一廣場鳳祥銀樓又不知為何關門歇業。這似乎預示著今年珠寶行業步履維艱，遇到了發展的瓶頸。

 

 　　據業內人士分析，2015年相比2014年更是難上加難。從整個市場環境來說浙江更是一個“重災區”。股市資金涌入，企業經濟效益不佳，使得受大氣候影響的珠寶銷售低迷。又適逢婚慶小年，鉆石也沒有往年火爆。只有傳統金飾、鉆飾以及彩寶飾品等則持續穩健增長，這其中主要以節慶、生日、壽日等剛性需求為主，在母親節當天，首飾購買率也相較平日高出不少。黃金禮品市場今年雖不被看好，但由于黃金的貨幣屬性，人們習慣于將黃金禮品等同于現金。在中國經濟情況持續低迷積極轉型的過程中，傳統的黃金禮品市場也將會有一定程度影響，而多數機構對黃金期貨大幅漲價的預期不高，也將導致黃金投資、收藏的熱情難以激發。*冷的依然是翡翠市場，因前端翡翠原材料的不斷上漲，其高位成本使得商家不敢輕易降價，導致終端翡翠成品市場存貨較多，消費態勢難以破局。

 

 　　社會經濟大環境可以說是甬城珠寶行業遇到寒潮的不可抗因素。經營不善則間接導致消費者對購買信任感下降。記者來到了鼓樓珠寶城，一樓商鋪基本已經離場。據業內人士介紹鼓樓珠寶城之所以經營慘淡，和多方面有關，前期引進的品牌小而散，質量參差不齊，主打的低價銷售策略，也只能短時間吸引消費者，利潤難以支撐高額的場租費……鼓樓珠寶城的受挫也一步步地放慢了甬城新進珠寶市場的發展步伐。

 

 　　在慢下來的增速中，珠寶行業無論是被迫的、還是主動的，都在尋求一種理性化的發展方式。