日前，丹麥珠寶品牌潘多拉發布2017年一季度銷售業績。數據顯示，在該季度內，該品牌銷售額增長9%，凈利潤也上漲了4.1%，中國區域銷售增長表現更是亮眼。

 

　　以潘多拉為代表的年輕珠寶品牌的迅速崛起，正是年輕消費群體逐漸成熟，消費力不斷釋放的寫照。另一個現象是，因業績下滑而換帥的Tiffany剛剛上交一份不太令人滿意的年報成績單。周大福、周生生等過去持續強勢的傳統珠寶品牌無不面臨窘境。

　　在長沙，設計更加年輕時尚，“入門門檻”相對更低的年輕珠寶品牌也越來越受到消費者的歡迎。

　　珠寶年輕化趨勢愈顯

　　“每一季都會推出新款，可以按自己的喜好搭配，覺得挺時尚。”5月10日，前后已購買了十余顆潘多拉串珠的曾小姐告訴記者，*近身邊很多年輕女性朋友都開始佩戴這種DIY首飾，“自己也跟著入了坑”。

　　據了解，在過去名不見經傳的潘多拉近兩年在長沙快速發展。自2015年進入長沙市場以來，不到兩年時間已分別在長沙海信廣場、王府井百貨和悅方ID Mall先后開出了3家門店。

　　同日，在長沙海信廣場一層潘多拉專柜，記者看到，主要以瓷釉、琉璃搭配925銀材質設計的串珠顏色、形態各異，消費者選購尺寸合適的手鐲后，可按喜好另外挑選串珠進行搭配，單顆價格從300元左右至數千元不等。

　　剛剛公布的該品牌2017年一季度業績顯示，中國市場銷售額同比大幅增長125%至6254萬美元。而在該品牌*新增的58家門店中，有19家開在中國，占比超過三分之一。

　　潘多拉大熱之外，施華洛世奇等品牌近日的表現也頗為亮眼。施華洛世奇對媒體公開表示，采用“快時尚”風格設計方式的高端系列在中國市場銷售情況不錯，將考慮在中國以外市場推廣該線產品。

　　品牌紛紛跟風“DIY”概念

　　捕捉到這股珠寶品牌“快時尚”風潮的當然還有更多賣場。5月10日，在友阿珠寶國貨陳列館店，記者看到，該賣場引入了珠寶品牌Trollbeads，同樣以串珠DIY為主要銷售形式。“雖然少有傳統的貴金屬材質，但因為造型時尚、富于變化受到很多年輕女性消費者的歡迎。”該專柜導購如是介紹。

　　此外，去年年底剛開業的執金國際珠寶城，也隨處可見DIY、輕奢設計等概念元素。在該珠寶城2樓，一家主打DIY皮革、飾品混搭的年輕潮流品牌十分顯眼。據執金珠寶公司總經理徐浪介紹，如此設計主要為了迎合年輕人目前對珠寶飾品不斷變化的需求，“價格親民、富于變化、潮流時尚是*大的特點。”

　　2016年，周生生內地同店銷售下滑13%；六福集團2017財政年度第三季度黃金同店銷售較去年同期下滑11%，黃金（重量）同店銷售較去年同期下滑19%；周大福公布的2016至2017財年中期報告顯示，公司在2017財政年度上半年營業額為215.26億港元，同比下滑23.5%，凈利潤為12.22億港元，同比下滑21.5%……

　　傳統珠寶品牌正面臨著黃金飾品市場不斷縮小，亟待研發新產品品類解決困境。這其中，如周生生便順應市場潮流推出了charme系列串珠，周大福也于去年下半年推出tsumtsum系列串珠，迎合時下*火熱的串珠珠寶DIY風潮。

 

 

來源：新浪新聞