6月8日晚，首屆中國(guó)數(shù)字傳媒大獎(jiǎng)（Digital Media Awards）于上海隆重揭曉，樸睿咨詢（Premiere Consulting Group）憑借“#吳亦凡相約寶格麗#巴塞爾表展直播”案例，一舉奪得了時(shí)尚及珠寶類行業(yè)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

 

中國(guó)數(shù)字傳媒大獎(jiǎng)由權(quán)威垂直媒體Campaign雜志主辦，由主要廣告主的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者和代理商戰(zhàn)略家和數(shù)字領(lǐng)域的其他專家組成的獨(dú)立評(píng)委會(huì)對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)判，旨在表彰中國(guó)*佳數(shù)字營(yíng)銷作品、創(chuàng)意和人才。

2017年初，借助一年一度的鐘表界盛會(huì)巴塞爾表展的重要契機(jī)，樸睿咨詢針對(duì)寶格麗在此次表展期間的一系列舉措*方位規(guī)劃了此次新媒體平臺(tái)的重要嘗試。3月16日，寶格麗官方微博發(fā)起#吳亦凡相約寶格麗#的微博話題標(biāo)簽，并宣布寶格麗品牌代言人吳亦凡將受邀參加巴塞爾表展。同時(shí)，寶格麗也公布#吳亦凡相約寶格麗#節(jié)目單，在表展期間首次嘗試品牌直播。消息發(fā)布后隨即得到網(wǎng)友熱議，迅速引起時(shí)尚媒體、娛樂(lè)大號(hào)等關(guān)注。該主題節(jié)目自表展開(kāi)幕首日起連續(xù)播放4天，先后有寶格麗品牌代言人吳亦凡和多位腕表意見(jiàn)*參加。5場(chǎng)直播總觀看量共計(jì)達(dá)到了5899.9萬(wàn)，#吳亦凡相約寶格麗#的微博話題閱讀量在短短兩周內(nèi)突破11億。這一傳播戰(zhàn)役不僅使得寶格麗品牌與去年同時(shí)期公關(guān)價(jià)值相比增長(zhǎng)了620%，也使得整個(gè)腕表行業(yè)的品牌聲量因此增長(zhǎng)了143.5%。

 

此次直播不僅打造了一個(gè)*行業(yè)的*新數(shù)字傳播案例；明星直播和品牌的良性結(jié)合模式，更是開(kāi)啟了高清直播形式在*傳播的應(yīng)用先河；利用微博等社交平臺(tái)的*方位互動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)了十億級(jí)閱讀量和超高互動(dòng)量的同時(shí)，傳遞了品牌價(jià)值。憑借如此多開(kāi)創(chuàng)之舉，樸睿咨詢獲得此項(xiàng)大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。