深圳黃金珠寶產業發展迅猛，但也面臨著轉型升級的難題。近年來，互聯網+黃金行業正在成為吸引風投機構、跨界資本的新興產業。業內人士認為，利用“互聯網+”技術，傳統黃金投資市場流動性差和門檻高等問題將得到更高效解決。2016年5月，位于深圳的互聯網黃金平臺“黃金購”宣布正式上線，進軍互聯網+黃金領域。據悉，該平臺直接持有上海黃金交易所席位。

　　“黃金購”是國企控股-中安資源集團麾下，紅豆杉資產管理旗下子公司，注冊資本10000萬，投資運營的一站式黃金珠寶消費投資平臺，*名深圳金易購珠寶網絡科技有限公司，以“政府引導、公眾參與、創新發展、合法合規、防范風險”為原則，構建一站式黃金珠寶消費投資平臺。

　　依托互聯網技術服務黃金珠寶企業，通過互聯網+黃金+鉆石+金融，為企業、客戶提供黃金租賃、原料采購、投資收藏等珠寶綜合服務平臺。“黃金購”包括網頁端及app端，開展面向用戶的買金、賣金、存金、提金、黃金生息、鉆石銷售等業務，價格實時直通上海黃金交易所，*低買入或賣出的單位為0.0001克(萬分之一克)。

　　“黃金購”整合珠寶電商、黃金金融等資源、突破傳統黃金珠寶產品體系，打通虛擬現實界限，融入體驗與互動，創新黃金珠寶消費體驗，打造黃金珠寶消費閉環，構建跨界黃金珠寶電商平臺，倡導黃金珠寶交易新生態，融合財富流通與保值增值;結合線上生態與線下生活，構建一站式黃金珠寶消費投資平臺。

　　在相關發布會上，廣東省黃金協會首席分析師朱志剛表示，目前國內黃金市場正處于轉型升級的重要時期，工信部2017年2月發布《關于推進黃金行業轉型升級的指導意見》，明確指出利用“互聯網+”，完善產業鏈條;完善黃金市場，加強風險防范，鼓勵黃金金融產品創新，建立多層次黃金市場體系。朱志剛認為，“互聯網+黃金”必將成為推動黃金產業創新的核心力量。