新型冠狀病毒疫情發(fā)生以來,本應(yīng)在春節(jié)時(shí)期暢旺的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)遭到了不小沖擊。由于受疫情影響線下門店多數(shù)閉店停止?fàn)I業(yè),珠寶企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上銷售的模式,加速公司的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展,積極尋求疫情當(dāng)下的行業(yè)破局之道。 

 

行業(yè)沖擊可控,疫情過后或出現(xiàn)反彈 

 

恒信璽利統(tǒng)籌多家券商研報(bào),普遍認(rèn)為雖然今年春節(jié)及一季度珠寶市場(chǎng)將承受較大壓力,但疫情對(duì)消費(fèi)需求的沖擊有限,無需過度悲觀。而隨著疫情的控制帶動(dòng)市場(chǎng)負(fù)面情緒逐漸修復(fù),以及復(fù)工后線下門店的逐步恢復(fù)營業(yè),國內(nèi)珠寶行業(yè)有望重拾穩(wěn)步增長勢(shì)頭。 

 

 

SARS并未改變2003年經(jīng)濟(jì)上行趨勢(shì) 

 

圖:Wind,國泰君安研究院 

 

國泰君安在研報(bào)中表示,通過復(fù)盤2003年“非典”對(duì)珠寶行業(yè)的影響,預(yù)計(jì)此次疫情對(duì)珠寶消費(fèi)需求的壓制將主要在一季度集中體現(xiàn),且由于本次疫情管控措施較2003年更及時(shí)到位,對(duì)行業(yè)的影響時(shí)間會(huì)明顯縮短。 

 

國泰君安同時(shí)預(yù)計(jì),由于消費(fèi)需求在前期被壓制,疫情結(jié)束后,珠寶行業(yè)或在第二季度出現(xiàn)超預(yù)期反彈的情況。 

 

 

新冠肺炎疫情對(duì)2020年各季度經(jīng)濟(jì)影響預(yù)測(cè) 

 

圖:國泰君安研究院 

 

另外,招商證券在研報(bào)中指出,對(duì)比2003年社會(huì)消費(fèi)品整體零售總額的月度變化情況和黃金珠寶行業(yè)的社會(huì)零售總額月度變化情況可以看出,作為非生活必需品的黃金珠寶類消費(fèi)對(duì)疫情的反應(yīng)更敏感,具體表現(xiàn)為反應(yīng)更早、下跌更深但反彈也更猛。 

 

招商證券表示,當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)的線上消費(fèi)占比較低,本次疫情將促使消費(fèi)者在一定程度上轉(zhuǎn)變黃金珠寶的消費(fèi)模式,并推動(dòng)相關(guān)企業(yè)加大對(duì)黃金珠寶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的投入,為當(dāng)前市場(chǎng)困局提供轉(zhuǎn)變方向。 

 

招商證券同時(shí)指出,總體來看,此次新冠肺炎疫情對(duì)黃金珠寶市場(chǎng)的短期沖擊較明顯,但預(yù)計(jì)持續(xù)時(shí)間不會(huì)太長,黃金珠寶市場(chǎng)的整體上升趨勢(shì)不會(huì)改變。 

 

珠寶企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程,尋求轉(zhuǎn)機(jī) 

 

當(dāng)前行業(yè)普遍認(rèn)為,相較于旅游、餐飲、影院、服裝等消費(fèi)行業(yè),由于珠寶產(chǎn)品本身的保值屬性,不至于造成庫存的大面積貶值,因而對(duì)行業(yè)的中長期沖擊有限。 

 

 

在當(dāng)前門店關(guān)閉,銷售人員閑置的行業(yè)整體現(xiàn)狀下,各珠寶企業(yè)紛紛將銷售模式轉(zhuǎn)向線上,采取微信社群運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、知名網(wǎng)紅合作、電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店等方式,積極尋求困境中的轉(zhuǎn)機(jī)。 

 

有業(yè)內(nèi)人士表示,珠寶企業(yè)可以借由這次疫情,實(shí)現(xiàn)銷售模式向電商甚至直播的*面轉(zhuǎn)變。而由于珠寶行業(yè)的*屬性,各企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展過程中,需解決如何滿足顧客線下挑選、佩戴珠寶的體驗(yàn)等問題。 

 

更重要的是,由于珠寶產(chǎn)品的客單價(jià)高,消費(fèi)者的決策時(shí)間較長,這對(duì)珠寶品牌的誠信度和口碑度提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士表示,在行業(yè)內(nèi)深耕多年并積累了一定口碑的企業(yè),如果能夠抓住此次疫情帶來的“空窗期”,就更有可能在互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中脫穎而出。 

 

作為2019年天貓商城鉆石品類銷售頭名,恒信璽利(I Do品牌)在今年1月13日推出品牌首次天貓旗艦店直播秀,引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈參與。 

 

恒信璽利表示,公司將借此次行業(yè)波動(dòng),繼續(xù)積極布局電商直播業(yè)務(wù),將在品牌直播間及KOL合作兩方面做諸多創(chuàng)新嘗試,積極推動(dòng)公司互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。 

 

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