六福珠寶也難逃行業(yè)趨勢。金價上漲造成了黃金消費(fèi)量的大幅萎縮，并不足以彌補(bǔ)價格的上漲，導(dǎo)致商家收入下滑明顯。

 

金價如脫韁野馬般一路狂奔，金飾店里門庭若市的盛況只是幻象，客流量看似增長，收銀臺的流水卻持續(xù)萎縮，多個黃金首飾品牌銷售額連續(xù)下滑。

 

在金價高企的背景下，黃金珠寶品牌的競爭更加激烈。無論是傳統(tǒng)老字號還是時尚新勢力，都試圖通過明星代言提升品牌曝光度，以情感營銷和品牌溢價拉動銷量，緩解“看多買少”的行業(yè)困境。

 

4月9日，香港珠寶品牌六福珠寶啟動代言人預(yù)熱活動，并于4月10日正式官宣內(nèi)陸明星成毅為全球品牌代言人。活動期間，六福珠寶將推出“冰·鉆”玫瑰系列及蓮花系列產(chǎn)品，并設(shè)置官宣優(yōu)惠價。

 

六福珠寶此次更換全球代言人，距離上一次官宣唐嫣為全球代言人僅過去一年多時間。黃金珠寶行業(yè)頻繁更換代言人，背后折射出行業(yè)激烈的市場競爭與品牌戰(zhàn)略的快速調(diào)整。

 

文章來源：新民周刊

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