請先登錄注冊 發(fā)新帖 |
jinliufu
|
記者在采訪中,有業(yè)內(nèi)人士分析表示,如果不讓插廣告,那么隱晦的植入廣告將成為衛(wèi)視的新救星,《男人幫》里的諸多植入廣告雖然受到詬病,卻確實讓電視劇本身賺得盆滿缽溢。而一旦衛(wèi)視電視劇不讓插廣告,那么植入這種形式就成為*的辦法。當(dāng)然,往后的植入廣告將會做得更加隱晦和唯美。 某衛(wèi)視的宣傳人員告訴記者,其實植入廣告的計價是有說法的,一般植入廣告的*終植入計價是按照廣告價格×有效度(250%——300%)×衛(wèi)視影響力系數(shù)×衛(wèi)視重大項目系數(shù)算出來的。好劇本、好制作、好平臺都影響廣告效果。今后,在廣告插播越來越受限制的時候,“不看廣告看療效”這句話更將成為所有衛(wèi)視和廣告商的座右銘。商業(yè)與藝術(shù)是可以完美結(jié)合的,一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,在好萊塢植入廣告產(chǎn)業(yè)鏈的運作中,商業(yè)與藝術(shù)就實現(xiàn)了這樣的結(jié)合,“我們現(xiàn)在需要更多方面與國際接軌,廣告不僅僅是用來賺錢的,也能成為藝術(shù)。如果這則限制令能發(fā)布,也將是對中國衛(wèi)視和廣告兩大產(chǎn)業(yè)的一次*新洗牌。” “下午收到一個朋友的消息:剛得到證實,明年*國所有電視臺(包括央視)*天取消電視劇中插廣告,*國各地電視臺預(yù)計損失不少于200億元。”11月21日,一位網(wǎng)友“老曹”發(fā)布微博稱。隨后,一場關(guān)于電視劇限制廣告的傳聞迅速崛起。有記者采訪到安徽衛(wèi)視(微博)節(jié)目研發(fā)部主任柴焰、網(wǎng)絡(luò)名人舞美師(微博)等均表示有此消息。雖然其后記者采訪到多家衛(wèi)視,他們都表示未接到這個禁令,但是在廣電限播令如此活躍的今天,電視劇限插廣告這事也不是不可能,而此事一旦成真,那電視臺賠的錢可真不少。 電視臺稱這事不靠譜 從2003年起,國家廣電總局就頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》,規(guī)定晚間19點至21點的黃金時間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告。2009年9月10日,廣電總局又出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》,規(guī)定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘。如今,完*不讓插廣告的傳言讓很多衛(wèi)視感覺到莫名的“驚悚”。記者致電幾大衛(wèi)視負責(zé)人,他們紛紛都表示并未接到這樣的通知,一位衛(wèi)視的負責(zé)人還告訴記者,這樣的限令可行性不大,基本不靠譜,“這樣的限令下來,衛(wèi)視會受巨大打擊!” 這位負責(zé)人表示,電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔(dān),尤其是在晚間3至4個小時的黃金時段里,電視劇可為電視臺創(chuàng)收*天廣告業(yè)務(wù)總量的一半以上。如果限廣令下來,很多衛(wèi)視基本要減收一半還多。 玩命賠錢200億元打底 央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)中,電視劇插播廣告漲幅突出,“黃金檔*集電視劇中插廣告”一項售價3.9581億元,比標(biāo)底價平均溢價57%,同比2011年平均漲幅達27%。“電視劇廣告賺錢”這個人盡皆知的事實讓各大衛(wèi)視都緊緊咬住這塊肥肉,湖南、安徽、江蘇、浙江、深圳、東方六大衛(wèi)視2012年電視劇采購?fù)度腩A(yù)計超30億元,而電視劇的廣告收入是各大衛(wèi)視下血本的關(guān)鍵,插入廣告是客戶*喜聞樂見的模式,一旦被限,廣告客戶的流失、斷位勢必讓衛(wèi)視叫苦不迭。 據(jù)記者了解,當(dāng)年的電視劇《漢武大帝》《喬家大院》在央視播出僅插播廣告一項的收益就超過億元;電視劇《京華煙云》在央視開播4天,其插播廣告收入就達6500萬元;電視劇《大宅門》一周內(nèi)插播廣告也征集到5500萬元;現(xiàn)在,省級衛(wèi)視一條5秒的插播廣告每月報價在20萬元以上。一部電視劇在黃金時段播出,1次15秒的廣告費就高達2萬到3萬元,這還是折后。有人估算,一旦插播廣告取消,衛(wèi)視損失的錢數(shù)將逼近200億。
#1樓
|
|
發(fā)帖時間:2011-11-23 |
查看數(shù):
|
回復(fù)數(shù):0
|