隨著珠寶首飾行業的發展，許多國際品牌被引入國內。意大利在珠寶首飾設計上獨領風潮，來自那里的洋品牌格外多，來自法國、英國的洋品牌也不少。理所當然地，冒充來自這些地方的假洋品牌也格外多。韓流來襲時，“韓國珠寶品牌”也不甘寂寞。另外值得一提的是，在很長一段時期內，我國香港是內地的時尚風向標，有一些珠寶首飾品牌在內地銷量遙遙*，因此假冒香港珠寶首飾品牌的企業也非常多。

　　作為一種經營方式，品牌特許加盟可以在短時間內把企業做大。但有關部門調查發現，聲稱來自歐美發達國家的特許品牌，事實上近半數是子虛烏有。許多假洋品牌通過強勢廣告廣納加盟商，給行業發展埋下諸多隱患。
 
　　假洋品牌的泛濫不僅損害了消費者的利益，而且使本土品牌的成長環境更為艱難，這種通過投機方式帶來暴利的行為，對安心于踏踏實實做品牌的商家來說尤為不公，就長期來看，對我國珠寶產業的發展極為有害。
 
　　一般的假洋品牌都在國外注冊有合法的公司和商標，只要在宣傳推廣時不過于夸大，往往難以被發現以至查處。真正要根除假洋品牌，還有待于本土品牌的崛起。試想，如果我國有一批在國際市場上叫得響的珠寶首飾品牌，我國的珠寶首飾業必將進入*先進行列，“中國制造”“中國設計”都將成為優質產品的標志，假洋品牌將不打自滅。

　　可喜地是，隨著我國珠寶首飾市場的發展壯大，隨著整個行業品牌意識的覺醒，隨著行業協會和企業的共同努力，一批本土珠寶首飾品牌正在崛起。從這個角度來看，珠寶首飾假洋品牌的好日子已經不多了。

　　不久前曝光的達芬奇事件，讓假洋品牌問題再次成為公眾關注的焦點。假洋品牌現象由來已久，從上世紀九十年代起，就成為一些投機取巧商人的生意經，那時主要是一些服裝品牌，取個洋名字，號稱進口貨，高價售賣以獲取暴利。經過二十多年的發展，越來越多的商家學會了這一損招，假洋品牌現象有在各行業遍地開花之勢，尤其是在家具、服裝、珠寶等大眾消費品領域，此前已有歐典地板、施恩奶粉等多個假洋品牌東窗事發。

　　假洋品牌有兩種情況：一種是直接假冒國際品牌的產品；一種是在國外注冊一個空殼公司，再注冊一個洋味十足的商標，但生產和銷售都只在國內進行。對于*種假洋品牌，筆者認為稱之為假洋貨更為確切，第二種才是真正的假洋品牌，假洋貨假的是產品，假洋品牌假的是企業，是品牌。

　　相對于假洋貨，假洋品牌更為隱蔽，更有可能把企業做大，賺取超額利潤，即使一朝東窗事發，也往往是按照《反不正當競爭法》以“虛假宣傳”論處，罰款了事。正因為如此，假洋品牌這股邪火近年來有越燒越旺的勢頭。

　　假洋品牌一般會編造一個歷史悠久的品牌發展故事，弄幾張老外的老照片，充當品牌創始人。這些所謂的國際名品，沒準兒就產自你熟視無睹的一家本地小廠，“歐美名媛”、“日韓佳麗”，卻原來都是土生土長的“鄰家女孩”。

　　由于*各地社會經濟發展的不平衡，以及存在國際分工的原因，某一國家或地區的某種產業可能在國際上處于*地位，在科研、設計和產品質量上整體*于其他國家和地區，由此形成一種地域品牌。消費者對來自這一地域的某種產品特別信任和青睞，也是情理之中的事。標了洋名的產品好賣，商家正是抓住消費者的這一心理大做文章。