絕倫工藝與*品質(zhì)成就終極女人夢想
    蒂凡尼（Tiffany）由1837年，美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子查爾斯.劉易斯.蒂梵尼(Charles.Lewis.Tiffany)創(chuàng)立。初來紐約百老匯，蒂凡尼只是開設(shè)了一家不起眼的小鋪?zhàn)樱��?jīng)營文具和織品，后轉(zhuǎn)為經(jīng)營珠寶首飾。在開業(yè)當(dāng)日，蒂凡尼的銷售額僅有5美元，糟糕的情況使初出茅廬的小伙子挨了當(dāng)頭一棒。
    但是，失敗的陰影并沒有長期籠罩這位年輕人的心情，在經(jīng)過短暫的陣痛期后，蒂凡尼便憑借著*的作品，讓紐約的富賈名流們大為傾倒�，F(xiàn)如今，蒂凡尼已經(jīng)成長為公認(rèn)的國際*珠寶品牌，**品牌排名高達(dá)75位，珠寶排名**。到底是什么因素使這個(gè)沒有半點(diǎn)背景的小珠寶作坊成為今天*性的品牌大鱷呢？

    精美絕倫的工藝制造
    與卡地亞不同的是，蒂凡尼并沒有過硬的皇室關(guān)系，他之所以能夠脫穎而出依靠的*是精湛的工藝與華美的款式。要知道，查爾斯.劉易斯.蒂梵尼本身就是一個(gè)設(shè)計(jì)天才，在那個(gè)時(shí)候他能夠用鉛筆畫出造型獨(dú)特的珠寶款式，并通過聘請當(dāng)?shù)?*的工匠將他的大作完成。在隨后的歲月里，蒂凡尼逐漸在紐約打出了名氣，直至1861年，剛上任的亞伯拉罕.林肯親臨蒂凡尼為夫人瑪莉選購了珍珠項(xiàng)鏈，胸針等，讓她在總統(tǒng)就職典禮的晚宴上佩戴。此后，其他美國總統(tǒng)和外國元首爭相效仿。
    而在1886年，蒂凡尼公司又發(fā)明了著名的六爪鑲嵌法。這種鑲嵌工藝不僅能使鉆石*大化的裸露，并且可以更加牢固與堅(jiān)實(shí)。時(shí)至今日，六爪鑲嵌鉆飾依然是眾多珠寶愛好者的至愛，其經(jīng)典的皇冠造型歷經(jīng)時(shí)間磨練卻光輝依舊，是訂婚鉆戒鑲嵌的國際標(biāo)準(zhǔn)。
    20世紀(jì)50年代，純銀螺絲球鑰匙扣成為蒂凡尼的經(jīng)典之作，它線條簡潔，華美實(shí)用，一直是*得人心的饋贈(zèng)佳品。
    1999年，蒂凡尼推出一款*設(shè)計(jì)的*新鉆石切割法及鑲嵌法，轟動(dòng)一時(shí)，蒂凡尼訂婚鉆戒再次光芒四射……
    從蒂凡尼工藝的發(fā)展史我們不難看出，自其1837年成立以來，一直將設(shè)計(jì)富有驚世之美的原創(chuàng)作品視為宗旨。事實(shí)也證明，蒂凡尼珠寶能將戀人的心聲娓娓道來，而其獨(dú)創(chuàng)的銀器、鉆飾更是令人心馳神往。每一件作品均以經(jīng)典為目標(biāo)進(jìn)行定義，也就是說每件令人驚嘆的完美杰作都可以世代相傳，魅力永恒。蒂凡尼的設(shè)計(jì)從不迎合起起落落的流行時(shí)尚，因此也就不會(huì)落伍。它完*凌駕于潮流之上。而正是這種苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，使各大富豪乃至林肯總統(tǒng)都青睞有佳，*終使蒂凡尼脫離大眾，逐漸成長為*牌。同樣的，正是這種精益求精的態(tài)度為蒂凡尼的發(fā)展奠定了傳播的基礎(chǔ)。

    抓住每個(gè)女人的心
    如果說蒂凡尼精湛的工藝為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，那么奧黛麗.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》則將蒂凡尼的品牌精神推至了顛峰。1961年，根據(jù)卡波特小說改編，由奧黛麗.赫本主演的《蒂凡尼的早餐》風(fēng)靡*，成為美國電影中的經(jīng)典之作，而蒂凡尼在片中的出現(xiàn)，令這家*級(jí)珠寶名店的高貴氣派傳遍*。
    片中為情所困的奧黛麗.赫本身著一襲纖瘦的黑衣，頸上戴著假珠寶項(xiàng)鏈，手里捧著面包圈癡癡地凝望著紐約第五大道蒂凡尼專賣店玻璃窗里的*：那是一個(gè)擁有真珠寶項(xiàng)鏈和蒂凡尼早餐的*，一個(gè)更幸福，更奢華、更絢麗的*，她真的能得到它嗎？即使她一個(gè)人如愿以償，其他蒂凡尼的向往者也會(huì)如此幸運(yùn)嗎？赫本的傳記后來這樣寫道：“奧黛麗有著天使般的特質(zhì)。
    她并不想高人一等，但在從內(nèi)在顯現(xiàn)出的神采，精力和光芒，讓人不敢逼視。”而“惟一可以蓋過蒂凡尼珠寶光芒的人就是奧黛麗”。毋庸置疑，赫本天使般的容貌與純真優(yōu)雅的造型是當(dāng)時(shí)所有愛美女士的榜樣，通過這部電影，蒂凡尼成功的借助了赫本的形象抓住了每個(gè)女人的心。
    客觀的說，蒂凡尼應(yīng)該算置入型廣告應(yīng)用的鼻祖，通過借助赫本的知名度，蒂凡尼巧妙的將珠寶廣告置入于影片當(dāng)中，使每一個(gè)愛美女性都感受到了蒂凡尼獨(dú)有的魅力，從而使這場代言被完美演繹。更可貴的是，諸如奧黛麗.赫本、瑪麗蓮.夢露等絕版的明星具有無限延伸的氣質(zhì)張力，這種張力帶給品牌的是無以復(fù)加的能量，其傳播力較之目前的明星更長久、更深遠(yuǎn)。

    注釋：置入性廣告是在非廣告時(shí)段、空間利用媒體的特性推廣宣傳特定的商品或服務(wù)的一種?告方式。我們不能否認(rèn)，我們生活在一個(gè)廣而告之的時(shí)代。廣告就像是這一個(gè)*的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、休閑、娛樂的方方面面。有些廣告像轟炸機(jī)，像《大話西游》中的唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告雖然安安靜靜，但卻讓人樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。置入性營銷就是這樣。無時(shí)刻又無時(shí)無刻、無所在又無所不在地演繹著營銷美學(xué)原則。那就是，通過不知不覺的置入形式．用背景等周邊信息和符號(hào)體系等進(jìn)行營銷，而不是像通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)等中心信息來起作用。其存在形式是無聲無息，無處不在，無中心其實(shí)又處處皆中心