放大了去火功能的飲料（難喝的飲料變身為好喝的中藥湯）狠狠地火了一次。

    可以說，水平思考是通過改變角度改變思想，水平營銷是通過改變產品改變*。

    水平營銷的六大工具

    有人說：“水平營銷是天馬行空，水中撈月。”

    有人說：“水平營銷是守株待兔，靠的是運氣。”

    事實上，水平營銷是有法可依的。任何創新都是有章可循的，創造力有賴于一定的方法。而水平營銷的六大工具是：替換、去除、反轉、夸張、組合、換序。

    舉個例子，比如“情人節男士送女士玫瑰”這個焦點元素，運用六大工具進行水平思考，能得到如下創新結論：

    替換：情人節專用的百合花。

    去除：情人節不送玫瑰。

    反轉：一年中除了情人節，其余的每天都送玫瑰。

    夸張：情人節送999朵玫瑰。

    組合：情人節送玫瑰和彩妝。

    換序：情人節由女士送男士玫瑰。

    對水平思維*簡單的描述是：“你不能通過把同一個洞越挖越深，在不同的地方挖出不同的洞。”強調的是看待事物的不同方法和不同路徑。

    如今，復雜的市場環境給企業帶來了*的挑戰，產品線越來越豐富，品牌越來越多，競爭越來越激烈，技術越來越成熟，創新越來越不容易，企業取得成功越來越困難。

    在這種市場環境中，“*營銷之父”菲利普·科特勒博士對傳統的營銷理論進行審視，認為：傳統的營銷遵循“需求是市場的起點”原則，提倡市場細分、目標界定和定位策略，通過差異化方式為細分市場提供個性化的產品，它使企業的專業化營銷能力得以提升，*終惠及消費者。但與此同時，過度細分激發了消費者的需求，也把市場切割得過于細碎，進而導致新產品、新企業進入市場的成功率降低，并在一定程度上誘發了金融危機。

    為此，科特勒博士提出水平營銷創新策略。水平營銷是對產品作適當改動產生新用途、新情境、新目標市場以開創新類別，重組市場。水平營銷是市場充分細分時代進行產品創新的一大利器，在“新用途、新情境、新目標”的指引下，新產品紛紛問世，但是這些新產品有一個共同點—并沒有瓜分固有的市場，而是滿足了新需求、開發了新市場。比如：

    干吃奶片（類似香口膠包裝的壓縮奶制品）改變了牛奶的食用形式。

    嗅覺復印機（用不同香味提示缺紙、缺墨、打印完畢等狀況）改善了辦公氛圍。

    兩美元一夜的酒店（基礎住宿免費，其他諸如網絡、電視、飲品等附加服務收費）吸引了眾多年輕、時尚的消費者。