老鳳祥：積極構筑**品牌保護體系

老鳳祥黨委書記、副董事長 楊奕

國際珠寶網訊，［老鳳祥堅決維護*****、商標知識產權的舉措也得到了上海市有關部門的高度肯定。老鳳祥推薦的維權舉措已經連續兩年被上海市“銷售真牌真品、保護知識產權”承諾活動辦公室評委經典案例獎，并編入專刊。］

“為什么我們自己的***飾不能走出去、到境外去開拓市場、弘揚*？老鳳祥要做的是實現國內*向國際*轉型，***向世界*邁進，這也是老鳳祥制定企業戰略和采取行動的坐標維度，更是新時代老鳳祥的核心使命和追求。”老鳳祥股份有限公司（下稱“老鳳祥”）董事長石力華說道。

去年剛度過170年華誕的老鳳祥，現已成為國內規模**的黃金珠寶連鎖企業之一。特別是新世紀以來，老鳳祥發揮中華**和百年金字招牌的文化底蘊,將傳統技藝、海派文化、非物質遺產發揚光大。

從2013年開始，老鳳祥的營業收入就一直保持在300億元以上，利潤總額在10億元以上。2018年，老鳳祥榮列“中國500強企業”第395位，“上海百強企業”第32位，并連續多年被中宣部列為中華**發展典型。

*全方位保護

在老鳳祥的發展過程中，公司領導層極為注重對*的保護。目前，老鳳祥在國內已經注冊了100多個商標來對主*進行全方位保護，防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。

隨著對國際市場的不斷開發，老鳳祥從2005年開始就開始在國際上進行商標注冊，進行全局性的海外商標布局。目前，老鳳祥已先后在美國、日本、澳大利亞、新西蘭、新加坡、韓國等15多個**和地區進行了商標注冊，為企業構筑起全球商標防御體系。

技術產品創新一直被石力華視作老鳳祥發展不衰的源泉。在產品上，近幾年老鳳祥每年完成新品開發超過300項，專利申請近200項，企業授權專利近300項。因此，對于產品技術專利的保護，老鳳祥也進行了重點防御。據了解，目前老鳳祥注冊的商標涉及質量檢測、化學分析、*飾設計、造型（工業品外觀設計）、夾鼻眼鏡等多個產品類別，覆蓋了其大部分的業務范圍。

對侵權主體勇于出擊

一方面是通過商標注冊對*進行保護，另一方面是對*侵權、商標侵權等行為的持續出擊，老鳳祥“左手保護、右手維權”，將*保護全面落地。

據老鳳祥*席發言人王恩生介紹，近些年來，隨著老鳳祥*號召力顯現，市場上出現了不少經營者惡意注冊與“老鳳祥”商標近似的商標，在*范圍進行招商加盟和產品經銷，給消費者和各地經銷商帶來混淆。

王恩生表示，市面上出現的一些與老鳳祥商標近似的企業中，很多是在包裝盒、包裝袋等外包裝上與老鳳祥門店高度相似。“部分企業還以故意模糊的*概念進行商業宣傳和加盟業務，有的企業甚至直接跟客戶說‘和我們老鳳祥是一家的’，這類行業亂象需要得到遏制，以此來維護黃金珠寶行業的有序發展。”他說。

為維護老鳳祥*的合法權益，老鳳祥不斷開展*、商標維權行動。特別是近幾年來，老鳳祥與各地工商、公安部門、法律部門密切配合，就多起侵權假冒案件進行維權。

據老鳳祥黨委書記、副董事長楊奕介紹，僅2017年，老鳳祥就協同律師向**評審委員會提起商標異議70起，宣告無效11起。在2018年上半年，老鳳祥累計向**商標總局提起商標異議122個，宣告無效24個。其中，像斐鳳祥、鑫鳳祥、鳳祥世家、胡氏鳳祥金店、南鳳祥等近似商標被成功異議或判定無效。北京知識產權法院、北京市高級人民法院，老鳳祥訴“百年鳳祥”商標的一審、二審均勝訴；深圳中級人民法院在對“百年鳳祥”不正當競爭及商標侵權案一審中，老鳳祥也獲得勝訴。

楊奕表示，這些舉措，有效打擊了假冒侵權行為，優化了市場環境，提升了老鳳祥*正能量，遏制了仿冒者勢頭。未來，老鳳祥堅持傳承創新，做優*，做強產業、做大市場，將努力打造具有國際競爭力的***，向世界講好***的故事，向世界展示中國*的精彩。

老鳳祥堅決維護*****、商標知識產權的舉措也得到了上海市有關部門的高度肯定。老鳳祥推薦的維權舉措已經連續兩年被上海市“銷售真牌真品、保護知識產權”承諾活動辦公室評委經典案例獎，并編入專刊。

石力華表示，老鳳祥創造*價值是得益于社會各界和消費者的認同和支持，老鳳祥170年的發展，是**的需要、時代的召喚和社會的需求，這也是老鳳祥實現奮斗目標和**復興中國夢*具體和現實的行動。