周大福擠進全球**榜單前十 “傳承”系列掀起古法黃金風潮

國際珠寶網訊，2019年4月中旬，德勤會計事務所發布了一份有關**行業的報告，按照年度銷售額，將全球奢飾品*按順序排列。

LVMH**，雅詩蘭黛第二，周大福從第十上升到第九。按銷售額來看，周大福是**大珠寶公司，2018年1月到9月，周大福營業額上漲20%，超過295億港元。

周大福在*擁有門店超過2800家，有很多都在我國內地，并且遍布我們的大大小小城市的角落，但是真正引起我們注意的其實是他的新系列——傳承，這個系列的產品引起了很多消費者的喜愛，并且他的產品在中國傳統珠寶工藝上大做文章，命名為古法黃金。

很多消費者都通過公司一系列的數字化平臺進行*互動，并不僅僅限于傳統的門店，這就要求*對于自己的營銷方式做出一定的轉變，利用現在比較受眾的平臺來宣傳自己的產品，并將其作為*重要的營銷工具，現在巴寶莉已經將超過一半的營銷預算投入到這些數字化平臺，不斷的在社交平臺上更新產品，和粉絲進行互動，通過這樣的方式來增強消費者對于*的認知和理念設計的理解。

所以周大福在這個傳承系列上面之所以能夠取得很大的成功，其實就是因為這個營銷渠道的開發，據悉，在今年年初的時候，這個系列的手鐲已經在**之內銷售了6000件，這樣的銷售數量遠遠要超過傳統的門店營銷，并且這個系列在現在非常火爆的社交平臺抖音上的話題量已經達到7000多萬，還有在小紅書上也非常受歡迎。

并且這樣的營銷手段一改大家之前對于黃金土氣的認知，很多的廣告宣傳上面都是一些洋溢著青春的男女模特，所以將產品襯托的非常高大上，不管是在視覺上還是觸覺上，都和之前的媽媽奶奶輩的黃金*飾不一樣。

其實他的原材料依舊是黃金，只不過在制作工藝上利用的古法，工匠在黃金的表面將其磨出磨砂質感，然后進行拋光，這樣出來的顏色就不是傳統我們常見到的那種亮黃色，而實帶著一些啞光質感的暗金色，這樣就會將其的質感提高很大的一個檔次。

至于現在的制作方法，其實就是將液態黃金倒入制作的模具當中，再進行拋光，樣式設計等，不管是在效率上還是**度上面，在現代科技的幫助下都會更好一些。其實古法黃金之所以能在現在的年輕人當中這么火爆，背后是有*的廣告推手的。

公司專門請來當下比較火的范丞丞來拍攝古法黃金大片，還請韓火火專門在米蘭進行街拍，正好是在2018年的國潮趨勢中，所以現在消費者已經不再盲目崇拜洋*，而是希望能夠將國產*做出自己的風格來，所以在這樣的大趨勢下，古法的宣傳大受歡迎，銷售額自然也是水漲船高。

所以時代不同，市場瞬息萬變，消費者已經不再會因為是出身于巴黎而盲目買單，他們*關注的是產品本身符不符合自己的品味和現在的潮流。現在我峨嵋你的傳統文化經歷了漫長歲月的雕琢，已經和盛行全球的西方式營銷味道非常不一樣，在這個時期內，就是需要將我們傳統的文化結合現代元素，變成當下的潮流。