老鳳祥超越周大福成為珠寶行業**

根據《2018中國*價值百強榜》顯示，老鳳祥以274.21億元的*價值，超過了周大福，逆襲成為珠寶行業**。

 

公開的資料顯示：老鳳祥創立于1848年，至今已經有171年的歷史，在數代人辛勤耕耘、悉心澆灌下，橫跨三個世紀成為經典珠寶*。擁有二十多家子公司，*飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠。在*各地的銀樓網點總數達到3500多家，去年營業總收入約438億元，售出接近100噸黃金。

 

 

 

 

 

 

*初上海老鳳祥前身是“鳳祥裕記銀樓”，經營珠寶*飾。店內有一批技藝精湛的師傅，制作出金簪、鑲玉簪、項鏈、扣花等金質飾品，生意十分紅火。在上世紀三十年代，迎來了發展史**鼎盛期。當時的老鳳祥以“成色準足、款式新穎、公道誠信”風靡華東地區，銀樓越開越多，據稱庫存黃金數以萬兩計，日銷售黃金達千兩。

 

由于國內銀樓行業動蕩不定，店鋪斷斷續續出現了幾次停業。后來改名為“上海遠東金銀飾品廠”，并被指定為內銷金飾品定點生產企業，生產金的戒指、項鏈、掛件三類產品。

 

直到90年代，擺在石力華面前的，有兩個選擇，一個是做黃金珠寶的老鳳祥，一個是上海生產制造鋼琴企業。當時經過深思熟慮后，他認為黃金珠寶行業不是朝陽行業也不是夕陽行業，而是一個永恒的行業，比鋼琴行業更有前景。所以選擇了做老鳳祥這個**。

 

那時，老鳳祥*僅僅是上海和華東地區的區域性*，年銷售額只有七億左右，加上行業間的競爭加劇，公司岌岌可危。在石力華接手之后，經過調整了一番后，解決了人才和產品結構的問題，還把公司在市場上的地位重新進行了定位，在行業內率先從傳統的“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類*飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類*飾產品結構完善，并將工藝美術旅游紀念品等新門類納入產品鏈系列。

 

這一系列調整，為公司重新插上了騰飛的翅膀，生意比以往好不少。為了把國內市場做大，把*擦得更亮，作為**的老鳳祥也開始打起了廣告，請趙雅芝做形象代言人，以一種“高貴典雅、青春常駐”的形象氣質呈現出來。又通過參與了一些文化藝術活動以及舉辦各種主題派對來宣傳*飾概念，讓*實力和魅力得以展現，受到年輕人的青睞。此外這個**銀樓還將矛頭還瞄向了海外的市場，并不斷的學習和趕超國際*飾潮流。

 

曾經有人將老鳳祥比喻為中國版的“卡地亞”，但作為企業掌舵者的石力華并不希望把老鳳祥定位于**牌，而是想讓老鳳祥成為扎根于大眾消費、受大眾喜愛、能滿足大眾需求的世界著名*。