**大珠寶集團(tuán)誕生 182歲TIFFANY開啟新生

高達(dá)1140億的彩禮，LVMH終于成功“迎娶”Tiffany。11月25日，LVMH集團(tuán)宣布，以每股135美元的現(xiàn)金價格收購Tiffany，交易價值約為163億美元，交易將于2020年中完成。

這筆**行業(yè)有史以來**收購，歷經(jīng)一個多月談判，LVMH將收購價從147億美元提高至163億美元，才如愿說服Tiffany，后者成為其旗下第76個*。

1、**大珠寶集團(tuán)誕生

“Tiffany是美國的標(biāo)志性*，對我們來說，是一個很好的潛在補(bǔ)充。”LVMH集團(tuán)董事長兼CEO伯納德·阿諾特解釋說。

作為全球****集團(tuán)，LVMH現(xiàn)有約4590家門店，2018年銷售額達(dá)468億歐元，路易威登、迪奧、絲芙蘭、紀(jì)梵希等知名*均在麾下，只是手表和珠寶業(yè)務(wù)相對較弱，除寶格麗外乏善可陳，營收占比不及1/10，僅為“時裝和皮革”業(yè)務(wù)的五分之一，地位略顯尷尬。

貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，珠寶是2018年**行業(yè)表現(xiàn)*強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一，全球市場規(guī)模達(dá)180億歐元，同比增長7%，超過箱包和配飾市場的增長。各**集團(tuán)均將珠寶當(dāng)作必爭之地。

歷峰擁有卡地亞和梵克雅寶兩大*，*近又新收購米蘭珠寶*布契拉提，上一財(cái)年，其珠寶業(yè)務(wù)營收達(dá)70億歐元，占營收總額的51%；開云旗下明星*Gucci新推精品珠寶*飾產(chǎn)品線，此前業(yè)也收購了麒麟珠寶和寶詩龍。

這宗收購大大提升LVMH珠寶業(yè)務(wù)的實(shí)力，根據(jù)Bloomberg統(tǒng)計(jì)，其在珠寶市場的份額將增加一倍，達(dá)到18.4%，超過歷峰成為**大珠寶集團(tuán)。

同時，LVMH在中美兩大市場的影響力也得到加強(qiáng)。Tiffany起家自美國，有40%的收入來自本土，中國則是Tiffany增長*快的市場，2019年上半年，其在中國內(nèi)地銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

有分析認(rèn)為，****集團(tuán)的競爭日益激烈，將加劇對各細(xì)分的*爭奪。有投資人預(yù)計(jì)，“這將成為未來18個月**業(yè)進(jìn)一步整合的開端，我們會看到強(qiáng)者和弱者之間的重大兩極分化。”

2、182歲Tiffany開啟新生

對于182年歷史的Tiffany來說，出售也是一個新的開始。

Tiffany以鉆石聞名，以奧黛麗·赫本的電影《蒂凡尼的早餐》走向世界，頗受女性歡迎，近年來發(fā)展遇阻，銷售額一度出現(xiàn)下滑，2017年，Tiffany任命新一任CEO，主打年輕化營銷，稍有起色，無奈2019年業(yè)績再陷低迷，上半年銷售額下降3%，跌至21億美元。

“從Tiffany的角度來看，從LVMH獲得資金以及全球高級**的影響力，很可能大大推動自身的轉(zhuǎn)型。”有分析師評論說。

而LVMH老板阿諾特已成功主導(dǎo)多個**牌的整合，其中包括寶格麗實(shí)現(xiàn)逆襲。

8年前，LVMH以52億美元收購寶格麗，表現(xiàn)一度低迷。

2013年，LVMH委任Jean-Christophe Babin為寶格麗新任CEO，后者曾管理LVMH旗下腕表*泰格豪雅12年之久。

之后，寶格麗加速開店提高銷售密度，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品，加強(qiáng)營銷和傳播，提升*定位以專注于高端珠寶。短短五年，寶格麗銷售額翻了一番，利潤增長了5倍。

寶格麗聚焦于高端奢侈消費(fèi)市場，Tiffany則重視情侶市場，歷來將婚嫁類珠寶作為**標(biāo)簽，其銷售額約四分之一來自婚戒。

此外，Tiffany擁有豐富的親民產(chǎn)品線，比如，售價1萬元人民幣左右的入門款很受年輕人歡迎。有消息稱，LVMH計(jì)劃將Tiffany與旗下其他珠寶*分開，作為一個單獨(dú)部門運(yùn)營。

值得注意的是，該項(xiàng)收購確認(rèn)后，LVMH和Tiffany的股價雙雙上漲。根據(jù)《福布斯》實(shí)時財(cái)富排行榜，阿爾諾的凈資產(chǎn)已增至1060億美元，身價距離杰夫·貝佐斯和比爾·蓋茨只有一步之遙。

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