年輕化轉型，TIFFANY成全球市值**珠寶零售商！

在充滿不確定性的大環(huán)境下，美國高端珠寶*Tiffany&Co.依然迎來了*風光的一年。

據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，Tiffany（NYSE:TIF）近日收盤市值錄得160億美元，已經超過周大福珠寶集團（HK.01929）的735億港元約合94億美元，接棒成為全球市值**的珠寶零售商。而曾在2016年5月達到1000億丹麥克朗**時期市值的潘多拉珠寶（PNDORA:DC），目前股價跌去了70%，市值僅為Tiffany的四分之一，錄得290億丹麥克朗約合43億美元。

年輕化轉型、押注中國內地市場，以及LVMH在今年11月的閃電收購成為Tiffany蒂芙尼實現(xiàn)快速轉身的三個重要因素，特別是LVMH收購直接刺激Tiffany股價回升至與去年7月持平的**。

今年以來，Tiffany股價已累計上漲63%，市值約為160億美元

Tiffany**發(fā)布的圣誕假日季銷售初步數(shù)據(jù)顯示，全球銷售額增長1%至3%，其中美國本土市場銷售額增長2%至4%，歐洲市場增長3%至5%，包括中國在內的亞太市場銷售額增幅*為明顯，同比上漲5%至7%，日本市場受消費稅上漲影響而有所下滑，跌幅為9%至11%。

中國內地市場已成為Tiffany整體業(yè)績提升的主要動力。集團早前表示隨著中國消費者的**消費加速回流，2020年其在中國市場的銷售額將繼續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

近日，Tiffany位于上海香港廣場的亞洲**旗艦店和BlueBoxCafe揭幕，Tiffany*席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo強調，中國降低營業(yè)稅等舉措刺激了國內消費，并透露將于這月在成都開設一家新店。在截至10月31日的三個月內，Tiffany銷售額錄得10億美元，排除香港市場的全球銷售額錄得4%的增幅，主要得益于中國內地銷售額雙位數(shù)的增長。

盡管受轉型策略影響，Tiffany今年的業(yè)績表現(xiàn)并不理想，但在珠寶領域中依然占據(jù)*地位。目前LVMH與Tiffany已開始進行達成交易所必須的相關流程，*快將于明年中期完成。

有分析指出，收購Tiffany將讓LVMH更好地滲透美國市場，接觸更多美國**消費者，同時進一步提升集團在奢侈珠寶領域的影響力。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，珠寶是2018年**行業(yè)表現(xiàn)*強勁的領域，該公司預計這個規(guī)模200億美元的全球市場今年的可比銷售額將進一步增長7％。

近期高端珠寶上市公司的大起大落足夠令行業(yè)警惕。而相對平穩(wěn)的周大福如今也需要在香港零售市場的長期不確定性中安全航行。

不過，硬奢與高端珠寶從來不是一門簡單的生意。

根據(jù)世界黃金*飾協(xié)會調查，年齡18到22歲的人之中，只有12%的人未來一年打算購買黃金*飾，比例大大低于千禧一代和39歲以上人群。該協(xié)會說，與其他**相比，中國Z世代與黃金*飾的情感聯(lián)系“似乎特別薄弱”。今年國內黃金*飾消費量的下滑也佐證了世界黃金*飾協(xié)會的判斷。據(jù)報告，今年前三季度國內黃金*飾消費量下滑為近年內*次。

鉆石行業(yè)寒冬近來也被密切關注。鉆石巨頭戴比爾斯De Beers公布的**數(shù)據(jù)顯示，該公司今年*后一個銷售周期的銷售額從去年同期的5.44億美元降至4.25億美元，全年銷售額僅40億美元，較上年下降近14億美元。上個月，戴比爾斯宣布將原鉆價格下調約5%，以應對日漸擴大的行業(yè)危機。

本月較早時，該公司又宣布將減少未來兩年的鉆石開采。對鉆石行業(yè)而言，今年幾乎沒有什么好消息。原鉆供過于求，成品鉆石過多，價格不斷下跌，給開采鉆石的公司以及切割、拋光和交易鉆石的企業(yè)都帶來了巨大壓力。

在原材料市場與消費端之間進行動態(tài)平衡，將是珠寶零售商永恒的功課。無論是Tiffany、周大福還是潘多拉，**與低谷僅一線之隔。

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