今年618不同往年,各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)紛紛上演八仙過(guò)海、各顯神通的戲碼。當(dāng)下,群雄逐鹿的戰(zhàn)斗局面已進(jìn)行到了下半場(chǎng),硝煙四起中消費(fèi)者已陸續(xù)入局,消費(fèi)勢(shì)能正在持續(xù)引爆中。
由于這是疫情復(fù)蘇后的**消費(fèi)狂歡節(jié),之前捂緊錢袋子的消費(fèi)者開(kāi)始釋放消費(fèi)潛能,在大金額消費(fèi)中,鉆石類時(shí)尚配飾大受歡迎。僅6月1日,鉆石*飾成交額就同比增長(zhǎng)92%,恒信璽利旗下珠寶*I Do亦現(xiàn)當(dāng)日開(kāi)門紅,天貓成交額同比增加412%,在珠寶鉆石類*中排行**。
618開(kāi)門 紅, 消費(fèi) 力依然 在線
當(dāng)下,群雄逐鹿的618戰(zhàn)斗局面已進(jìn)行到了下半場(chǎng),硝煙四起中消費(fèi)者已陸續(xù)入局,消費(fèi)勢(shì)能正在持續(xù)引爆中。看來(lái),雖然經(jīng)歷了半年疫情困局,消費(fèi)者的消費(fèi)力卻一直在線,6月1日,各平臺(tái)開(kāi)門紅的大好形勢(shì)也證明了這一點(diǎn)。
6月1日,蘇寧易購(gòu)12小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示,蘇寧拼購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)268%;蘇寧超市訂單量同比增長(zhǎng)139%;蘇寧零售云銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超48倍。
京東戰(zhàn)報(bào)顯示,截至6月1日14:00,京東618成交額同比增長(zhǎng)74%;自零點(diǎn)開(kāi)始,京東超市前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超300%;1日上午9點(diǎn)童裝童鞋已超過(guò)去年全天成交;珠寶成交額同比增長(zhǎng)**以上,其中K金、黃金品類銷售火爆,手鏈單品受熱捧。
天貓618活動(dòng)6月1日正式開(kāi)場(chǎng), 0點(diǎn)過(guò)后的1小時(shí)29分鐘便宣布破20億;開(kāi)售10小時(shí)成交額同比猛增50%;其中,40個(gè)*全天銷售破億。天貓戰(zhàn)報(bào)還顯示,截至6月1日24:00點(diǎn),時(shí)尚配飾95后和00后成交額同比增長(zhǎng)40%;時(shí)尚配飾淘寶直播成交額同比增長(zhǎng)**。
由于這是疫情復(fù)蘇后的**消費(fèi)狂歡節(jié),之前捂緊錢袋子的消費(fèi)者開(kāi)始釋放消費(fèi)潛能,在大金額消費(fèi)中,鉆石類時(shí)尚配飾大受歡迎。通過(guò)天貓6月1日的戰(zhàn)報(bào)可看出,在超級(jí)品類中,鉆石*飾成交額同比增92%;在超級(jí)*中,I Do成交額同比增加412%,在珠寶鉆石類*中排行**。
平臺(tái) 、 政府 花式促銷費(fèi), * 借力 沖榜
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此屆618因其特殊性,與往年相比,無(wú)論*、電商還是各地政府對(duì)它寄予厚望,希望通過(guò)各種方式釋放消費(fèi)動(dòng)能,激活經(jīng)濟(jì)。早在五月底,各大電商平臺(tái)便已經(jīng)展開(kāi)造勢(shì)活動(dòng),促銷力度超往年。
京東搶先推出史上**促銷力度“超級(jí)百億補(bǔ)貼”活動(dòng);蘇寧宣布啟動(dòng)“J-10%”省錢計(jì)劃;天貓攜百億現(xiàn)金消費(fèi)券、聚劃算百億補(bǔ)貼等活動(dòng)進(jìn)場(chǎng);拼多多在延續(xù)百億補(bǔ)貼同時(shí)加發(fā)了6億紅包和大量無(wú)門檻優(yōu)惠券。
相比以往,這次618不僅促銷力度大、產(chǎn)品全、活動(dòng)多,還聚集時(shí)下**的明星、*CEO直播加持,通過(guò)“線上+線下”攜手賦能*,激發(fā)大眾消費(fèi)需求。與此同時(shí),各地方政府也積極入戰(zhàn),成為618大促的主角。
北京市通過(guò)京東APP面向所有在京居民發(fā)放了超百億消費(fèi)券,并于6月6日在王府井步行街啟動(dòng)以“新消費(fèi)愛(ài)生活”為主題的“北京消費(fèi)季”活動(dòng);重慶則聯(lián)動(dòng)各區(qū)縣、10余家電商和直播平臺(tái)、上千家企業(yè)開(kāi)展“愛(ài)尚重慶·云享生活”線上促銷和直播帶貨活動(dòng);湖北在全省范圍內(nèi)開(kāi)展線下實(shí)體店七天無(wú)理由退貨承諾活動(dòng)。
從*來(lái)看,參與度相比往年更為積極,今年的阿里巴巴618商家報(bào)名踴躍,與2019年相比翻了一番,折扣商品也達(dá)到了1000萬(wàn)件。全球178個(gè)***參加天貓618,和去年“雙11”的93個(gè)*相比近乎翻了2倍,其中包括37個(gè)新加入的***。
據(jù)悉,在這次618消費(fèi)復(fù)血之戰(zhàn)中,I Do官方攜新品BOOM系列發(fā)起了“愛(ài)的折%學(xué)”活動(dòng),顧客購(gòu)買該系列產(chǎn)品便能獲贈(zèng)999元禮金券一張。從6月1日參戰(zhàn)開(kāi)始,截至6月9日,通過(guò)天貓平臺(tái),I Do訂單同比增加538%,銷售同比增加418%;通過(guò)京東平臺(tái),I Do訂單同比增加429.24%,銷售同比增加310.96%。
“今年618注定與往年不同,電商促銷火爆,線上消費(fèi)同比大幅增加,一方面說(shuō)明疫情后的報(bào)復(fù)性消費(fèi)開(kāi)始,另一方面也說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力正在恢復(fù)。這對(duì)公司和*來(lái)說(shuō),都是激勵(lì)信心的好消息。目前公司正處于新業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張階段,直播電商等新銷售模式正在帶來(lái)新的增量,同時(shí)產(chǎn)品模型搭建、數(shù)字化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理釋放的內(nèi)生動(dòng)力將為公司在下一階段的增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。”恒信璽利表示。
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