因勢利導——疫情下珠寶企業的正確應對之道

伴隨著2020年新冠疫情的來臨，對中國乃至全球金融經濟市場產生重大影響，而黃金珠寶*飾行業與金融經濟緊密相連，經濟陣痛勢必會波及整個行業。“這是**的時代，這是*壞的時代”，這句話對于當今中國珠寶*飾行業是*貼切的和*生動的描述，不管我們承認與否，中國珠寶行業正處于冰火兩重天的非典型性時期�？梢哉f，已經走到了一個必須抉擇轉型的“岔路口”，更要清醒的認識到目前珠寶*飾行業轉型過程中面臨的三大“突變”之勢。 

 

 

**，就是消費階層迭代的主流突變之勢。 

 

回*2013年，黃金價格兩次出現斷崖式下跌，出現了非理性搶購黃金*飾的現象。“中國大媽”作為一個名詞進入《華爾街日報》頭版頭條，隨著90后特別是95后消費主體的崛起，50、60后傳統的黃金*飾消費群體正在逐步退出主流市場，新生代的主體消費已經不再滿足于保值、增值這一基本訴求，年輕一代的消費群體希望珠寶能夠表達更多更新的情感訴求。我們相信“90后”這個*具前景的消費群體將對珠寶行業表現產生顯著影響，將成為黃金珠寶*飾行業*升級、產品升級、營銷升級的新動力。 

 

 

第二，就是從單向傳播到社交化傳播的媒體突變之勢。 

 

珠寶*飾行業的大傳播、重宣傳時代，始于2008年珠寶行業黃金發展初期，電視媒體、報紙媒體、公交車、墻體廣告等成為當時珠寶行業傳播的核心陣地；隨著互聯網的發展，特別是移動互聯網時代的到來更是深刻改變了傳播路徑，社交化、平臺化、深度交互傳播成為*傳播價值的核心�，F如今的*傳播已經全面進入了社交時代，人文傳播將在日后的*宣傳中起到至關重要的作用。 

 

 

第三，就是大眾消失、圈層出現的受眾突變之勢。 

 

今天的珠寶行業無論你賣什么產品，已經沒有統一的市場，我們面對的消費群體都是生活在不同的圈層，每個人會根據自己的年齡、審美、收入、區域特征去選擇不同的*或產品。珠寶行業已經進入了細分化時代，產品創新的空間巨大，精細化、輕奢化、特色化將會是未來珠寶*飾設計研發的主攻方向。 

 

 

觀察我們現在面臨的發展形勢并不難，但如何在無形的勢中做到“善弈者謀勢”卻并不簡單。簡而言之，在如今復雜多變的經濟環境下，我們要在不確定性中把握新方向，取勢發展，順勢而為，就需要以敏銳的觸覺時刻把握市場環境的變化，從中分析和判斷出未來市場的發展趨勢，謀定而后動。“取勢”的能力從根本上決定了一個企業的生命長短，也決定著一個人成就的高度，這是我們每一個人、每一家企業都必須修煉的功力。可以說我們作為善弈者，只有審時謀勢、順勢而為，才能無往不利。 

 

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