為何中國珠寶都姓周？正宗**只有這幾家！
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周大福周生生周大生周六福周百福周金生周福生……為啥中國的珠寶*，都姓周？是周氏家族真的壟斷了市場(chǎng)嗎？珠寶*背后又有哪些傳奇故事？本期硬核看板視頻8分鐘，帶你火眼識(shí)金子！ 為什么中國珠寶都姓周？正宗**竟然只有這幾家！ 01 真正的周氏珠寶
其實(shí)，這些珠寶商們并沒有血緣關(guān)系，“全體姓周”的原因純粹是巧合+模仿。以上這些*里，只有周大福、周生生、周大生這三家的**是真的姓周，前兩家誕生于香港，是周姓珠寶的開山鼻祖；周大生則誕生于大陸。
周大福創(chuàng)立*早，1929年，順德人周至元在廣州開了家“周大福金鋪”，但由于戰(zhàn)亂，開店沒多久，周至元就帶著全家遷往澳門。1950年代，周大福靠著“四條九”足金在香港一舉成名，而關(guān)鍵人物卻是一個(gè)草根打工仔，這段傳奇故事我們一會(huì)兒再細(xì)說。目前，周大福是全球市值**的純珠寶商，內(nèi)地門店數(shù)量2600家，每年銷售額占市場(chǎng)**位，可以說是周氏珠寶的老大哥。
周生生的**名叫周芳譜，但他和周至元沒有任何血緣關(guān)系。巧合的是，同樣因?yàn)閼?zhàn)亂，周芳普和周至元在同年遷至澳門，這之后周芳譜把生意交給了他的三個(gè)兒子打理。相比周大福，周生生的發(fā)展步伐慢了一丟丟，但在上市這件事上卻*了一步。1973年，周生生成為香港**家上市珠寶公司。目前內(nèi)地門店數(shù)量有606家。
周大生則比兩位前輩晚出現(xiàn)了60余年，是不是有不少人都誤以為它是周大福或周生生的“子*”？畢竟，這個(gè)名字聽起來的確有點(diǎn)兒像前兩個(gè)大哥……emmm……愛的結(jié)晶。其實(shí)，周大生的**名叫周宗文，是在改革開放浪潮中成長起來的企業(yè)家。1988年，他沒有跟風(fēng)“下海創(chuàng)業(yè)”，而是選擇到一個(gè)珠寶工廠擔(dān)任寶石廠廠長，在摸透了珠寶的運(yùn)作后，在1992年推動(dòng)周大生進(jìn)軍大陸市場(chǎng)。目前，這位“小老弟”已經(jīng)在*擁有了4011家門店。
前面提到，周大福的成功離不開一個(gè)草根打工仔，就是鄭裕彤。
當(dāng)時(shí)只有十幾歲的他來到周大福店打工，鄭裕彤家境不好，但工作很努力，還非常有商業(yè)頭腦，經(jīng)常跑到競(jìng)爭對(duì)手的店里觀察他們的銷售方法，回來制定策略。這引起了周至元的注意，干脆把香港的一家分店交給他經(jīng)營，而鄭裕彤不負(fù)所托，把生意搞得紅紅火火。1943年，鄭裕彤榮升為周大福金行掌管，同年，還娶了周至元的女兒周翠英。
看看，這才是“走上人生**迎娶白富美”！
但鄭裕彤并沒有就此滿足。
在1950年代的香港金銀貿(mào)易市場(chǎng)，黃金的成色多為九九金（即黃金含量為99％）。
但當(dāng)時(shí)市面上黃金成色情況非常混亂，成分不足的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。鄭裕彤瞄準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)，在1956年*創(chuàng)“四條九”足金（即黃金成色為99.99%），每件產(chǎn)品上都印有千足金字印，高品質(zhì)的黃金一經(jīng)面世就大受歡迎，還成為了香港黃金*飾行業(yè)的成色標(biāo)準(zhǔn)。
“周大福”一舉成名。鄭裕彤也因此贏得“珠寶大王”的稱號(hào)，由打工仔翻身成為香港四大富豪之一。說完這三家的發(fā)展歷程，咱們?cè)賮砜纯此鼈冊(cè)?1世紀(jì)的今天是如何圈錢，啊不是，如何經(jīng)營的。
我國珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游三個(gè)部分，上游主要是指原材料的采購，珠寶商通過資源壟斷、批發(fā)差價(jià)獲得利潤；中游就是珠寶的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)；下游則包括批發(fā)、終端零售，而*往往是在上游和下游環(huán)節(jié)掙錢。
周大福的上游優(yōu)勢(shì)*明顯，它和許多原材料供應(yīng)商都建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。
同時(shí)，周大福近幾年也創(chuàng)新了生產(chǎn)模式，將中游生產(chǎn)和下游銷售融合，推出“顧客對(duì)工廠”（C2M）概念。2016年，它在內(nèi)地市場(chǎng)*次推出“D-ONE”珠寶定制線上平臺(tái)，顧客可以根據(jù)自己的喜好DIY鉆石和款式。此外，它還開設(shè)了年輕*“MONOLOGUE”，飾品普遍價(jià)格較低，更符合年輕人的消費(fèi)水平。時(shí)刻滿足顧客需求，錢也就好賺了。在德勤發(fā)布的《2018全球**100強(qiáng)》榜單中，周大福是**入選前10名的中國港資*，力壓愛馬仕、勞力士
周生生則采用自營店的模式，其門店數(shù)量并不高，但也正因?yàn)槿绱耍『谜{(diào)頭，它在市場(chǎng)策略上更加靈活。比如，聯(lián)合陰陽師、海賊王、hello kitty等等火爆ip，擺脫了黃金“老氣過時(shí)”的刻板印象。
小弟“周大生”則采取了加盟為主的公司策略，在*4011家門店中，光是加盟店就有3733家，這種模式能夠使公司快速占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，周大生在營銷上可謂是大花手筆，它通過*代言人、廣告投放、影視劇植入等等手段進(jìn)行全方位多層次的營銷。
02 周xx們
說完正牌周氏珠寶的發(fā)家史，咱們回到*開始的問題：為啥會(huì)有那么多周某某珠寶？
其實(shí)很好理解，“周家三兄弟”在珠寶界“叱咤風(fēng)云”，在很多同行眼中，“周”這個(gè)字簡直自帶光環(huán)啊！不管是為了圖個(gè)吉利，還是有什么其他原因，先姓上“周”再說！
比如——
周金生、周福生、周百福、周大周、周大發(fā)、周夫子……
而以上這些，沒有一個(gè)老板是真正姓周的。除了周xx，“六福”也是被爭相模仿的對(duì)象。
1991年，六福珠寶在香港創(chuàng)立。隨著六福珠寶的商業(yè)版圖在亞太地區(qū)慢慢擴(kuò)張，它也沒能逃得過被模仿的命運(yùn)，比如——
2004年出現(xiàn)的周六福，一下子和“周大福”、”六福珠寶”都產(chǎn)生了點(diǎn)兒“關(guān)系”；還有什么六桂福珠寶，百年六福，金六福……
而當(dāng)我們放眼整個(gè)商品行業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“模仿”，從未止步。比如什么“粵利粵”、“中翠”、“康帥傅”
雖然看起來很扯，甚至還有點(diǎn)兒搞笑，但其實(shí)，這些企業(yè)可以說已經(jīng)在違法的邊緣瘋狂試探了。
我國《商標(biāo)法》第57條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的。”
但由于“近似”的程度并不好定義，某些“山寨*”依然有機(jī)可乘。
比如*近，海底撈就把“河底撈”告上了法庭，然而，法院給出的判決是，雖然都有“底撈”這兩個(gè)字，但整體字形不同。而且，“河底撈”其實(shí)是一家湘菜館，與火鍋并沒有什么聯(lián)系；因此法院認(rèn)為這樣的商標(biāo)不會(huì)給消費(fèi)者造成誤解，“海底撈”的訴訟請(qǐng)求就這樣被駁回了。
很多時(shí)候，*的權(quán)益確實(shí)無法完全得到法律的保護(hù)。被逼無奈之下，*為了保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，只能“先下手為強(qiáng)”：搶注相似商標(biāo)。
而這是一場(chǎng)考驗(yàn)想象力、讓人笑到抽搐的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。
比如知名調(diào)味品*老干媽，就把老干媽的“親戚”全都注冊(cè)了個(gè)遍，包括但不限于“老干爹”“老干娘”“干兒子”“干女兒”，甚至（停頓一下）還有“干老媽”。
上海冠生園公司為了保護(hù)他們的知名產(chǎn)品“大白兔”奶糖，也把“大黑兔”“大花兔”“大灰兔”“大紅兔”注冊(cè)了遍，甚至還注冊(cè)了“巨白兔”“巨大白兔”。
然而，百密一疏！他們好像只關(guān)心顏色，卻忘記了“大日兔”“大臼兔”和“大白免”。
不知道是不是受到了老干媽的啟發(fā)，馬云就搶注了“阿里媽媽”“阿里哥哥”“阿里叔叔”“阿里奶奶”，甚至還有“阿里寶寶”“阿里審審”。把所有商標(biāo)湊在一起，夠打兩桌麻將了。
小米公司則對(duì)顏色極其敏感，把橙綠黃桔藍(lán)黑紫米全都注冊(cè)了。
不過話說回來，好笑歸好笑，企業(yè)只有通過這種“下策”才能防止被山寨、被冒牌。可奈何漏洞永遠(yuǎn)有，鉆空子的人總能想到你想不到的名字。
一個(gè)*的建立與成功，從來不是一朝一夕的事，背后可能凝結(jié)著一代人，甚至幾代人的心血和努力，面對(duì)眼花繚亂的山寨，它們不該只剩一句“道高一尺、魔高一丈”的嘆息。
好在，有關(guān)商標(biāo)的相關(guān)法律法規(guī)正在慢慢完善，板娘也是真的希望，屏幕前的姐妹們買到的都是真金真貨真美味！
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