“緋聞女孩”*愛(ài)的鉆石珠寶海瑞溫斯頓把中國(guó)作為疫后復(fù)蘇**站

近日，高端珠寶腕表*Harry Winston（海瑞溫斯頓）在意大利米蘭開(kāi)設(shè)了一家新的零售沙龍，也是該*在意大利的第二家沙龍。

新沙龍位于米蘭“時(shí)尚四邊形”（Quadrilatero della moda）中的一條主要街道蒙特拿破侖大街（Via Montenapoleone）上，與迪奧Dior、范思哲Versace、Tod’s等**牌比鄰而居。

新沙龍有上下兩層，面積為3821平方英尺（約合355平方米）。融合了海瑞溫斯頓的經(jīng)典元素，沙龍裝潢設(shè)計(jì)包含了定制設(shè)計(jì)的青銅色和古銅色漆光家具，搭配質(zhì)樸的大理石地板和定制的水晶吊燈。室內(nèi)布局還設(shè)有新娘珍藏品游廊，以及私人售貨室以提供個(gè)性化和私密的購(gòu)物體驗(yàn)。

大部分消費(fèi)者知道海瑞溫斯頓這個(gè)*或許還是通過(guò)《緋聞女孩》（Gossip Girls）這部曾經(jīng)火遍中國(guó)的美劇。劇中女主角Blair的經(jīng)典名言之一就是——“除了鞋子、衣服以及任何海瑞溫斯頓的珠寶*飾，我對(duì)任何人和事都毫無(wú)念想。”

海瑞溫斯頓在營(yíng)銷上的成功促使其在多地?cái)U(kuò)張，開(kāi)設(shè)線下零售沙龍，而中國(guó)市場(chǎng)是該*門(mén)店數(shù)量**的海外區(qū)域市場(chǎng)。根據(jù)海瑞溫斯頓官網(wǎng)，除了該*主要的美國(guó)市場(chǎng)有13家門(mén)店之外，中國(guó)市場(chǎng)以11家的數(shù)量?jī)H隨其后。

經(jīng)歷疫情之后，看到了中國(guó)市場(chǎng)**消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)的潛力，海瑞溫斯頓明顯加快了在中國(guó)市場(chǎng)布局的動(dòng)作。

2021年下半年，海瑞溫斯頓在深圳和北京相繼揭幕了兩家新的零售沙龍。自此，海瑞溫斯頓在上海、北京分別有兩家門(mén)店，在成都、深圳這兩個(gè)新興消費(fèi)熱門(mén)城市各有一家門(mén)店。此外，香港和臺(tái)灣各兩家門(mén)店，澳門(mén)一家們帶你。

與此同時(shí)，2021下半年海瑞溫斯頓“萬(wàn)物奇跡”高級(jí)珠寶腕表展率先亮相中國(guó)市場(chǎng)。11月開(kāi)始該展覽相繼在北京、成都巡回舉辦，下一站將到達(dá)上海。

值得注意的是，從海瑞溫斯頓母公司斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）歷年的年報(bào)信息來(lái)看，或許由于新冠疫情對(duì)于線下零售的影響，在2020年間該*未有開(kāi)店的動(dòng)向。而在2018年和2019年，大舉擴(kuò)張的海瑞溫斯頓分別開(kāi)設(shè)了5家和3家新門(mén)店，并對(duì)幾家門(mén)店進(jìn)行整裝重開(kāi)。

而2021年在中國(guó)市場(chǎng)率先恢復(fù)開(kāi)店步伐亦證明了海瑞溫斯頓對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好。斯沃琪集團(tuán)曾在2020年財(cái)報(bào)中提及，預(yù)計(jì)2021年腕表和珠寶在全球市場(chǎng)的消費(fèi)將重新復(fù)蘇，就像從疫情中率先恢復(fù)的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中所觀察到的那樣。

與此同時(shí)，整個(gè)鉆石行業(yè)都在2021年逐步開(kāi)始恢復(fù)。根據(jù)咨詢公司貝恩于2021年初發(fā)布的《2020-21全球鉆石產(chǎn)業(yè)》報(bào)告，盡管鉆石總體銷售額在2020年下降了15%，但仍優(yōu)于全球**市場(chǎng)22%的跌幅。此外，貝恩對(duì)鉆石行業(yè)前景持樂(lè)觀態(tài)度，并預(yù)計(jì)鉆石市場(chǎng)有望于2022-2023年完全恢復(fù)到疫前水平。

尤其是在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，2020年第四季度鉆石銷售額已經(jīng)較2019年恢復(fù)高達(dá)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)?shù)卮笮瓦B鎖店的銷售額在2020下半年錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

貝恩預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)市場(chǎng)鉆石銷售額下降6%，但將比其他市場(chǎng)恢復(fù)更為迅速。*快2021年初中國(guó)市場(chǎng)有望完全恢復(fù)到疫前水平。接下來(lái)十年，中國(guó)對(duì)整體珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)將達(dá)10%-20%。

海瑞溫斯頓*席執(zhí)行官Nayla Hayek曾在深圳專門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)表示：“隨著我們中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，走進(jìn)意義非凡的城市、發(fā)展更多的受眾始終是*的關(guān)注重點(diǎn)。”這意味著海瑞溫斯頓未來(lái)或?qū)㈥P(guān)注更多類似成都的新一線城市。

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